Helsedrektoratet
Å få de nye kostrådene til å oppleves som sunn fornuft
Dårlig kosthold er en ledende årsak til sykdom og tidlig død i Norge og globalt, likevel spiser folk for lite av det som hjelper og for mye av det som ikke gjør det. I august 2024 la Helsedirektoratet fram reviderte kostråd, den første oppdateringen på 13 år, med mål om å bygge både kunnskap om de nye rådene og tillit til direktoratet som kilde.
Utfordring
Unge voksne som skal etablere egne vaner møter ekstreme diettrender som keto, paleo, munntaping og iskalde bad, i tillegg til motstridende helseråd på sosiale medier. Direktoratet trengte at de nye, mer nøkterne rådene skulle oppleves som troverdige og relevante uten å bli formanende, og måtte bygge tillit til seg selv som kilde, ikke bare kunnskap om rådene.
Løsning
To spor med materiell for to målgrupper: en tilbakeholden, informativ verktøykasse for helsetjenesten, skolen og barnehagesektoren, og skarpere, mer målrettet kommunikasjon i kanalene unge voksne faktisk bruker. Kampanjen gikk ut på utendørsflater og i sosiale annonser. En innholdsartikkel distribuert via Schibsted lot en ung lege forklare rådene på en enkel måte, og forsterket en sunn fornuft-vinkling.
