IKEA
Laget for livet
En gryte med dampende mat på kjøkkenbenken. En bolle med pasta opp ned på gulvet. Myke småbarnsføtter som stikker ut av en barnestol. Disse små, litt rotete, upolerte scenene utgjør et liv, og det er derfor IKEAs kampanje «Laget for livet» føles kjent. «Ingen kjenner livet hjemme bedre enn oss, og vi ville vise hvordan produktene våre faktisk brukes der ute», sier Annika Mørch Asté, Marketing Communication Manager i IKEA Norge.
TRYs kreative team, Caroline Riis og Eirik Sørensen, bygde kampanjen rundt små, gjenkjennelige øyeblikk fra ekte hjem: studentliv og fest, en kresen toåring ved middagsbordet, og også tyngre stoff som barnløshet, utroskap og demens. Hver trykkannonse kobler et IKEA-produkt og prisen dens til en kort, nøktern vignett. Kampanjen markerte lanseringen av IKEA Norges nye kommunikasjonsplattform, Laget for livet, som gikk på TV, kino, utendørs, print og digitalt.
Ingen kjenner livet hjemme bedre enn oss, og vi ville vise hvordan produktene våre faktisk brukes der ute. IKEA-produktene er der gjennom alt – de gode dagene, de vanskelige dagene, og alle hverdagene imellom.
Annika Mørch AstéMarketing Communication Manager, IKEA Norge
