Verdensdagen for psykisk helse

The Mental Advisory Label

2023

Vi har aldri vært mer åpne om psykisk helse, men mange synes fortsatt det er vanskelig å si hvordan de egentlig har det. Enda vanskeligere er det å nå dem som ikke har det bra i det hele tatt, før de sier noe selv.

Utfordring

Når folk sliter med vanskelige følelser, søker de ofte til musikk. Mange av Norges største artister er åpne om sin egen psykiske helse i tekstene sine, og lytterne kjenner en unik tilknytning gjennom den ærligheten. Artistene deler, men hvordan kunne lytterne deres bli beveget til å dele selv?

Løsning

På Verdensdagen for psykisk helse (10. oktober) tok teamet i bruk en helt ny og helt gratis medieflate: albumcoverne til 29 av Norges største artister, byttet ut med en oppfordring om å dele hvordan man faktisk har det. Dette nådde folk i et uforstyrret, privat øyeblikk: på Spotify, Tidal og Apple Music, og, enda kraftigere, på hjemskjermen på telefonen, i et øyeblikk der de var mer mottakelige for et budskap om psykisk helse enn det en vanlig reklameavbrytelse gir rom for.

Resultat

Aktiveringen nådde 600 000 unike lyttere og genererte 4,1 millioner visninger i sosiale medier, med 1,8 millioner avspillinger de første to ukene, uten en krone i mediebudsjett. Spotify ga kampanjen sin egen dedikerte spilleliste, og halvparten av de 29 artistene lot budskapet ligge på profilen sin etter at dagen var over. Arbeidet vant to gull og Best in Show på Gulltaggen 2023.