Milrab
[migrering pågår] A Rank Above
Milrab er en nettbutikk for friluftsliv, trening og taktisk utstyr, grunnlagt av tidligere spesialsoldater som følte at vanlige sportsbutikker ikke holdt den standarden de kjente fra feltet. Merkevaren ønsket å fortelle den historien og nå en bredere målgruppe på tvers av kjønn, med en identitet robust nok til å støtte vekst inn i nye markeder. TRY Design bygde "A Rank Above": et merke som beholder en tydelig kobling til militær arv, samtidig som det åpner opp hva det kan bety.
Utfordring
Milrabs grunnleggere, alle tidligere spesialsoldater, bygde merkevaren på et løfte: utstyr som holder standarden de kjente fra feltet. Men identiteten snakket nesten bare til menn, og grunnleggerne ønsket en identitet robust nok til å vokse inn i nye markeder og nå en bredere målgruppe på tvers av kjønn, uten å miste den militære arven merkevaren var bygget på.
Løsning
TRY Design bygde "A Rank Above": et merke sentrert rundt en minimalistisk M som samtidig leses som fjelltopper, en pulslinje og et militært insignium. Identiteten beholder en tydelig kobling til Milrabs militære opprinnelse, samtidig som den åpner opp hva den kan bety, ført med militær presisjon i typografi og fargebruk på tvers av emballasje, kommunikasjon og merkevarens digitale flater.
- Tonje Jæger
- Leder, TRY Design
