LIMPI Music

All You Need to Make It in Music

2023

LIMPI Music, en ettårig musikkutdanning i Lillehammer kjent for sine bånd til musikkbransjen, ønsket flere kvalifiserte søknader enn året før, særlig fra USA. TRY fikk nåværende studenter og tidligere studenter til å finne og gå god for potensielle søkere, og bygde deretter retargeting- og lookalike-målgrupper fra innholdet de laget for Instagram, TikTok og Google.

Skjermbilde av kampanjens dashbord for innhold og annonseytelse, med engasjementstall for rekrutteringsinnleggene.

Skjermbilde av kampanjens annonsemateriell for sosiale medier og søk, brukt i LIMPI Musics rekrutteringskampanje.

Utfordring

LIMPI Music, en ettårig musikkutdanning i Lillehammer kjent for sine bånd til musikkbransjen, ønsket flere kvalifiserte søknader enn i forrige opptak. Vekst fra USA var et eget mål innenfor dette, ved siden av programmets vanlige norske publikum: LIMPI trengte søkere som ville lykkes etter opptak, ikke bare flere navn i søkerbunken.

Løsning

TRY bygde en «lik rekrutterer lik»-tilnærming: nåværende studenter og tidligere studenter hjalp til med å identifisere potensielle søkere, gjennomførte en-til-en-intervjuer, og laget innhold på sine egne Instagram- og TikTok-profiler, de viktigste kanalene for målgruppen 18 til 25 år. Retargeting-målgrupper ble bygget fra folk som hadde engasjert seg i videoinnholdet, lookalike-målgrupper fra nettstedsbesøkende, og søkeordanalyse gjorde LIMPIs Google Ads svært relevante for søk knyttet til musikk og musikkutdanning.

Resultat

Søknadene til LIMPI Music økte 110 % fra året før, med en økning på 264 % i søknader fra USA spesifikt. LIMPIs egen ledelse sa også at det nye kullet var sterkere enn tidligere år: etter opptaksprosessen gikk 30 % av søkerne videre, med bedre forkunnskaper og ferdigheter innen musikkproduksjon, låtskriving og vokalomfang.