Orkla Home & Personal
OMO Cotton Miracle
Vaskemiddel er en moden kategori med lav interesse og hardt priset, der organisk vekst er vanskelig fordi forbrukerne allerede er fornøyde med det de bruker. Oppgaven var å lansere et mirakelprodukt hvis påstander virket for gode til å være sanne: enzymer som fjerner nupper og gjenoppliver falmet farge, og få folk til å faktisk tro på og ønske det.
En kategori ingen vil tenke på
Vaskemiddel er en moden kategori med lav interesse og hardt konkurransepress på pris. Forbrukerne er allerede fornøyde med det de bruker, noe som gjør organisk vekst vanskelig å finne. Orkla skulle lansere et ekte mirakelprodukt: enzymer som fjerner nupper og gjenoppliver falmet farge, og få folk til å faktisk tro på og ønske en påstand som virket for god til å være sann.
Kjell og Tore synger nuppe-rock
OMO hadde allerede et ekte merkevareaktivum i Kjell og Tore, to animerte tøykarakterer publikum allerede var glad i. TRY kombinerte læring med humor: duoen sang produktets budskap i en original nuppe-rock-låt på TV, mens en hær av animerte enzymer spiste nuppene av tøyet og gjenopplivet fargen. Kampanjen gikk på TV, nett-TV, kino, utendørs, print, sosiale medier og digitalt.
Soleklar vinner hos Kampanje
Kampanjen sprengte reklamelydmuren og ble den soleklare vinneren på Kampanje sin månedlige reklamebørs, med skyhøy branding, liking og oppmerksomhet. Torbjørn Furu Krogstad, Media- og kommunikasjonssjef i Orkla Home & Personal Care, mente suksessen kom av at de våget å tenke annerledes for å bygge oppmerksomhet i en tradisjonell reklamekarusell.
Jeg tror vi lykkes fordi vi våget å tenke annerledes for å bygge oppmerksomhet i en mer tradisjonell reklamekarusell...
Torbjørn Furu KrogstadMedia- og kommunikasjonssjef, Orkla Home & Personal Care
Anerkjennelse
- Vinner av den månedlige reklamebørsen
- Kampanje
- 2024
