Peer Gynt
En skrift for Norges nasjonalepos
Peer Gynt blir ofte omtalt som Norges nasjonalepos. En stor bredde av norske aktører bruker derfor det ikoniske Peer Gynt navnet og illustrasjonen av Peers bukkeritt for å markedsføre seg. Festivalen var nødt til å differensiere seg fra disse, og befeste sin posisjon som autoriteten på Peer Gynt i Norge.
Utfordring
Peer Gynt er Norges nasjonalepos, og navnet og bildet av Peer i bukkeritt er et symbol utallige norske merkevarer har lånt uten noen tilknytning til festivalen. Festivalen trengte et visuelt krav på historien som ingen andre kunne kopiere, samtidig som den lange historien måtte møte et moderne uttrykk, på samme måte som stykket selv gjenfortolkes i en ny oppsetning hvert år.
Løsning
TRY tegnet en skrift basert på lafteteknikken fra Gudbrandsdalen, regionen der den historiske Peer Gynt levde på 1800-tallet. De sammenføyde bokstavformene forankrer identiteten i et håndverk bare dette stedet kan kreve, og balanserer historien med et moderne uttrykk. Bygget som et fleksibelt system lar det festivalen kommunisere konsekvent på tvers av alle kanaler, fysisk og digitalt.
Resultater
Den nye identiteten ble lansert til festivalen i 2022, som ble utsolgt: 28 000 besøkende og 23 481 solgte billetter, 90 % av dem fra andre kommuner enn vertskommunen, med besøkende fra 13 land. 38 % var førstegangsbesøkende, medieomtalen overgikk alle tidligere år, og lokalt næringsliv opplevde rekordhøy omsetning i festivalperioden.
Resultater
- Besøkende
- 28 000besøkende
- 2022 · Peer Gynt AS Publikumsundersøkelse, NPU Kulturmonitor
- Solgte billetter
- 23 481billetter
- 2022 · Peer Gynt AS Publikumsundersøkelse, NPU Kulturmonitor
- Besøkende fra andre kommuner
- 90%
- 2022 · Peer Gynt AS Publikumsundersøkelse, NPU Kulturmonitor
- Internasjonale besøkende fra
- 13land
- 2022 · Peer Gynt AS Publikumsundersøkelse, NPU Kulturmonitor
- Førstegangsbesøkende
- 38%
- 2022 · Peer Gynt AS Publikumsundersøkelse, NPU Kulturmonitor
- Tonje Jæger
- Leder
