Škoda
Blåtur
I Norge er Škoda en utfordrer i et elbilmarked dominert av Tesla og Volkswagen. Merkevarens globale reposisjonering i 2023 til «Let's Explore» er ikke unik blant bilmerker som satser på eventyr, så Škoda trengte en genuint ny måte å utnytte nordmenns friluftsglede på. Škoda Blåtur gjorde denne posisjoneringen konkret: en gratis AI-basert reiseplanlegger, åpen for alle bileiere, som holder reisemålet hemmelig helt til man er fremme.
Utfordring, løsning, resultat
Utfordring
Škodas globale rebrand i 2023, «Let's Explore», med ny designlinje og logo, var merkevarens mest omfattende reposisjonering på tre tiår. Men eventyr er ikke en differensierende ide i seg selv: mange bilmerker selger det samme. I Norge er Škoda spesifikt en utfordrer mot Tesla og Volkswagen i elbilsegmentet, og trengte en genuin måte å aktivere nordmenns kjente friluftsglede på, ikke bare låne kategoriens eventyrbilder.
Løsning
Škoda Blåtur er en kanaluavhengig AI-tjeneste, ikke en kampanje. Den planlegger en personlig rute basert på reisefølge, interesser, fysisk form, avreisested og tilgjengelig tid, anbefaler matstopp, gir værvarsel i sanntid, og genererer en pakkeliste. Som en ekstra dose moro holdes reisemålet skjult til man er fremme, akkurat som den norske tradisjonen med en blåtur. Tjenesten er gratis for alle bileiere uansett merke, siden nesten ingen kjøper bil hver dag, noe som gir Škoda bred, gjentatt kontakt med den reposisjonerte merkevaren mellom kjøpene.
Resultat
Siden lansering har Blåtur hatt over 60 000 besøkende, generert over 20 000 personlige turer og blitt brukt til å utforske over 3 millioner kilometer, med en tilhørende forhandleraktivering, «Gjør prøvekjøringen til en blåtur», som tar ideen inn i visningslokalene.
Blåtur kjører på en egenutviklet norsk reisemåldatabase, bygget ved å skrape kuraterte kilder som Visit Norway og UT, siden det ikke fantes noe brukbart offentlig API. Ved hvert søk kombineres dette med Google Places og YR-værdata for anbefalinger i sanntid, og leses av en dedikert GPT-4-variant som omsetter brukerens oppgitte preferanser og destinasjonsdataene til en rute og en tilhørende pakkeliste.
Resultat
- til Škoda Blåtur siden lansering
- 60 000+besøkende
- TRY prosjektomtale
- generert av AI-planleggeren
- 20 000+blåturer
- TRY prosjektomtale
- med ruter utforsket gjennom Blåtur
- 3millioner km
- TRY prosjektomtale
- brukt på turer med Škoda-merkevaren som resultat
- 50 000+timer
- TRY prosjektomtale
- økning i merkevarepositivitet etter å ha sett annonsen: 18 % mye mer positive i september 2024, mot 8 % for fjorårets reposisjoneringskampanje
- 10prosentpoeng
- September 2024 · Škodas mediepuls, september 2024
