Zalo
En stabel med oppvask er nok
Den grønne og gule stabelen er umiddelbart gjenkjennelig: tallerkener stablet i Zalos flaskeform, med bare slagordet «En dråpe er nok» som tekst. Ingen logo, ingen flaske vist, bare farge og form, og det er ingen tvil om hvem som snakker. «Denne idéen elsket vi fra første øyeblikk,» sier Torbjørn Furu Krogstad i Orkla.
Magasinplasseringen.
Kampanjen på siden av en buss.
Ideen bygger på å stole på svært få, men svært gjenkjennelige, elementer: flaskeformen, fargen, slagordet. Når mottakeren fullfører bildet selv, sitter budskapet hardere enn noen logo kunne fått det til. «Ved å stole på distinkte merkevareelementer som den ikoniske flaskeformen, farge og slagord, demonstrerer vi posisjonen Zalo har oppnådd i norsk bevissthet,» sier Furu Krogstad.
Kampanjen gikk over en utendørsplassering, en buss og en magasinannonse, alle bygget på den samme ordløse, logofrie ideen.
Denne idéen elsket vi fra første øyeblikk.
Torbjørn Furu KrogstadOrkla
